更新时间： 05月01日 来自：汽车行业关注 作者：xiaoxin
据德国媒体报道称，大众集团考虑重新定位斯柯达品牌，将其品牌定位下调走低价线路，并在未来将与韩系等低端品牌竞争。
斯柯达首席执行官梅博纳表示，斯柯达品牌价值在为来并不会改变，但是希望通过减少姐妹品牌西雅特的竞争来提高大众旗下各品牌的实力。
2016年，斯柯达品牌在华销量达到33万辆，这也是斯柯达进入国内市场十年以来，年度销量首次突破30万辆。2017年，斯柯达品牌在华销量同比微增，实现了33.3万辆的销量。2018年，斯柯达品牌更是以35万辆的年销表现跑赢了车市大盘。
到了2019年，在中国汽车市场严峻的大环境下，大众旗下车型凭借在国内的实力，销量没有太大的影响，而大众斯柯达品牌就没有那么好过了。今年9月份斯柯达在中国的销量为2.53万辆，同比下降17.2%。今年前三季度，斯柯达在中国销量为19.45万辆，较去年同期减少了22.3%。
或是基于斯柯达品牌近年来在国内市场的不良表现，大众品牌才考虑将其产品定位下调。实际上在10月初就有媒体报道称，大众集团将下调斯柯达的品牌定位，配置方面会放弃一些高端配置提升性价比，从而提高性价比，届时将与韩系品牌竞争，以获得更高的入门级汽车市场份额。
近年来，斯柯达在国内已经积聚了一定的影响力，一直是大众集团的利润引擎，利润率一直高于大众品牌，主要由于斯柯达生产地在捷克，成本相对较低，并使用了大众模块化平台的研发技术。
斯柯达在利润方面的成功，无疑受到了大众部分品牌的不满。据德国媒体报道，大众汽车集团监事会成员贝恩德 · 奥斯特洛就曾反对斯柯达源源不断地从大众方面获得最新技术。
针对斯柯达目前在华的业绩情况，如果大众集团能够放下身段，将斯柯达品牌的市场定位进行下调，或许能够为斯柯达提供一条新的道路。而目前韩系品牌在中国的销量也是难言乐观，一方面口碑下滑，旗下车型大多以价换量，另一方面韩系品牌产品力较低，如果斯柯达走低端市场的话，势必让韩系品牌面临更大的市场压力。
从目前来看，中国市场是斯柯达品牌急需提升的市场。
斯柯达表示，斯柯达已展开2025战略布局，加大在新能源汽车、智能网联等方面的投入，未来将至少投放三款纯电动车型，丰富斯柯达品牌的产品型谱。同时，11月份斯柯达将在中国市场推出KAMIQ GT，届时新产品将拉动中国市场销量的增长。”
有业内人士表示，斯柯达目前已经不能通过细分车型和价格优势来获取销量了。因为品牌弱势，所以在不利的市场环境下，斯柯达就受到了巨大冲击。在中国这种品牌的弱势一旦形成就很难翻身，中国消费者对斯柯达固有的印象很难转变。
如果斯柯达品牌向下成功，那么大众旗下品牌“高中低端”品牌阵营将更加完善，对于斯柯达品牌和大众来说无疑的一个不错的增长点。
业内人士指出，大众方面已经决定为下一代的斯柯达速派、以及大众帕萨特建造一座新的工厂，现在厂址暂定在土耳其，证明了该集团对斯柯达品牌的信心
值得注意的是，大众在不久前刚刚推出了捷达品牌，同样定位低端市场，捷达新车上市首月就实现11080辆销量，超额完成130%目标。具体来看，捷达隶属一汽大众，而斯柯达隶属上汽大众，斯柯达在中国市场定位也接近捷达，两者之间存在竞争关系。不过，大众集团此次品牌战略调整是否会影响中国市场目前还不得而知。
如系本站原创文章，转载请注明出处：autohub.com.cn。
更多汽车新闻关注 请扫码autohub.com.cn公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系autohub.com.cn原创文章，转载请注明出处：autohub.com.cn。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与本网联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@autohub.com.cn
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
日前，小鹏汽车因“非法采集人脸数据被罚10万元”，引发市场热议。据调查，今年1-6月，上海小鹏汽车销售服务有限公司（下称小鹏汽车）共采集上传人脸照片431623张，涉及5家直营店和两家加盟店。该行为未
近日，大众汽车集团公布11月全球汽车销量。数据显示，11月大众汽车集团销量为616,300辆，同比下降31.5%，连续五个月下跌。具体市场来看，大众汽车在各大汽车市场的销量基本出现下滑，其中中东欧和中
据日经新闻报道，截止2025财年结束前，日产汽车计划将在美国和欧洲建设新的电池回收工厂，推出这一举措是为了降低产品成本。据了解，由于稀有金属涨价，日产汽车希望电池通过回收再利用的方式重新供电动车使用，
12月24日，网上热传一段特斯拉ModelY坠桥视频，引起了众多网友的热议。从监控画面显示，位于江苏省溧阳市清泓路路口，一辆特斯拉Model Y在路口处左转准备进入车道，在左转快要完成时，车辆突然加速
2021年11月轿车销量榜：1、大众朗逸 46880辆；2、五菱宏光MINIEV 45576辆；3、日产轩逸 45399辆；4、丰田卡罗拉 30821辆；5、比亚迪秦PLUS 28151辆；6、本田思
最新内容
去年俄罗斯的汽车销量为167万辆，AvtoVAZ去年在俄罗斯销售了350,714辆汽车，表现最好中国汽车品牌哈弗和奇瑞两者去年在俄罗斯的销量分别为39,126辆和37,118辆。
根据汽车行业关注统计，从新能源车企年度销量榜来看，排名前三车企分别是比亚迪汽车、上汽通用五菱和特斯拉中国，销量分别为584020辆、431130辆、320743辆，三家车企占新能源汽车市场45%份额。
欧洲股市周三(5日)窄位反覆拉锯，在纪录高位持稳，泛欧指数Stoxx 600收市微升0.07%，报494点；汽车股抽高2.68%，亚马逊(Amazon)旗下软件部门，拟与欧洲车厂Stellantis合
自2019年至今，上海三众营销策划有限公司为上汽通用汽车凯迪拉克品牌提供公关传播服务。现经双方友好协商，自2022年1月4日起，上汽通用汽车有限公司与上海三众营销策划有限公司，将终止有关凯迪拉克品牌在
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
豪车汇
专注于汽车，但绝不局限与汽车
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
