更新时间： 04月20日 来自：汽车行业关注 作者：jianhong
汽车行业关注（autochat.com.cn）11月03日报道——
德系豪车三巨头，奔驰和宝马之间经常调侃互动，奥迪则自称“更适合独处”实质被冷落一边，这种微妙的关系常常被人们拿来当作话题热点。当然，他们之间这种即是对手，更是朋友的关系，让全球消费者看到了百年德系豪华车企之间深厚的情谊。这不，宝马又来调戏奔驰了！
万圣节期间，宝马美国官方账号发布了一条推特，“Now every car can dress up as its favorite superhero.”，翻译过来大意是“现在所有车都可以扮演自己心中的超级英雄。”配图是一辆奔驰车披上宝马外衣，宝马美国还不忘@梅赛德斯奔驰美国。
宝马真是不留情面，策划文案里比喻自己是奔驰心目中的英雄，狠狠地批了一回奔驰。
这条官方推特随即也引起宝马粉丝和奔驰粉丝之间的争论站，更有奥迪粉丝说：又不带奥迪玩......
当然，这张配图在不同场景下也有不同的解释，奔驰反击也相对容易。值得注意的是，宝马这次发布的万圣节广告，像是当年百事可乐与可口可乐相互讽刺的广告。
宝马和奔驰这类相似的往事还有很多。今年5月执掌戴姆勒集团长达13年之久的迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式退休，卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位。宝马官方则特意制作了一则短片致敬蔡澈。这则短片表面是对退休的蔡澈博士表达致敬之意，但实际上并不简单。
视频中的主人公并不是真正的蔡澈博士，宝马找了一个十分相像的演员。故事情节为蔡澈在奔驰总部任职的最后一天，接受全体员工的掌声，取下胸牌与奔驰员工挥手道别，随即坐上一台奔驰S级离开了总部，画面略带伤感。宝马这段视频最具创意的是，蔡澈回到家中，从车库里开出了一台宝马i8，“Free at last（终于自由了）”。
梅赛德斯-奔驰官方还回应：演员不错，很高兴让你们更有创意。
宝马中国也发布了该短片，并配文“奔驰一生，宝马相伴”，奔驰官方也示意以表尊敬。可是，被冷落的奥迪只能回应：还是独处更适合我。
宝马和奔驰在广告文案中相争，现实也视对方为竞争对手。今年8月中旬，原宝马董事长兼CEO科鲁格（Harald Krüger）正式卸任，由生产制造负责人齐普策（Oliver Zipse）接任。据路透社报道，齐普策在上任的第一天就给员工发了一封内部邮件，敦促员工接受变革，并找到创新的方法，以帮助公司超越竞争对手梅赛德斯-奔驰。
齐普策表示，“我们不必总是第一，但我们几乎肯定必须在我们所做的每一件事上都远远超过我们的竞争对手。这不仅适用于产品和服务，也适用于我们的流程和公司结构，以及我们的成本。”齐普策还称，宝马已经缩小了与奔驰的销量差距，并准备推出更多车型。
根据各自公布的销量报告显示，奔驰品牌1-9月全球累计销量为172.5万辆，同比增长0.6%，暂时位列豪华品牌第一名。宝马品牌的总销量为160.14万辆，同比增长了2.2％。奥迪品牌则同比下滑3.6％，全球交付135.7万辆。
值得注意的是，自2016年以来，奔驰连续三年拿走全球豪华车品牌销量冠军，而在2016年之前的长达11年里，这个冠军都是属于宝马的。
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